Resurse ›Starea Publicității Online în România
O privire bazată pe date asupra pieței de publicitate digitală din România — performanța platformelor, benchmarking pe industrii, tendințe în creștere și ce urmează în perioada imediat următoare.
Concluzii cheie
Piața de publicitate digitală din România a crescut constant, cu +10% YoY în 2024 — în linie cu creșterea generală a pieței media de +11%, susținută de UEFA Euro, Jocurile Olimpice de la Paris și patru cicluri electorale. Tranziția de la TV și print la digital este structurală și continuă.
Cheltuieli publicitate digitală România — evoluție
Sursă: Media Fact Book 2025 (Initiative Romania), PwC Romania Entertainment & Media Outlook 2025. 2021–2022 sunt estimări DAFE bazate pe CAGR raportat.
Publicitatea digitală reprezintă 37% din totalul cheltuielilor media din România în 2024 — mult sub piețele din Europa de Vest unde digitalul depășește 60%. Ponderea programatic din România (~10% din digital) este și ea jumătate din media europeană (~20%), indicând spațiu structural de creștere.
România alocă 45,9% din bugetele digitale în social media — cea mai mare pondere la nivel global (DataReportal 2026). Google domină searchul cu peste 90% cotă de piață. Nicio sursă românească nu publică procente exacte pe platforme, deci cifrele de mai jos sunt estimări orientative bazate pe date de audiență și benchmarkuri de agenție.
Estimări bazate pe date IAB Romania, date de agenție și cifre raportate de platforme. 2024.
Cel mai semnificativ semnal Google Ads specific României pentru 2025: CPC-urile au crescut cu +42%, CPM-urile cu +50% în T1 2025 față de T1 2024, în timp ce CTR-ul s-a îmbunătățit cu +4,5% (MTH Digital / IQads). Cauza — concurența intensificată din marketplace-urile internaționale și inventarul politic/editorial care concurează pentru atenție.
Sursă: MTH Digital (date din conturile de agenție românești), publicat pe IQads.ro. Bazat pe conturi Google Ads eCommerce din România, T1 2025.
Suita Advantage+ a Meta (Shopping, Audience, Creative) a schimbat fundamental gestionarea campaniilor. Construirea manuală a audienței a fost în mare parte înlocuită de targetarea largă bazată pe AI — o schimbare care recompensează creația publicitară puternică și penalizează paginile de destinație slabe.
Cifrele CPM sunt estimări orientative — datele Meta specifice României cu metodologie transparentă rămân limitate.
TikTok a devenit un canal de publicitate serios în România — în special pentru brandurile care targetează persoanele cu vârsta de 18–35 de ani. CPM-urile rămân scăzute față de Meta, dar curba de învățare este mai abruptă, iar costurile de producție a creației publicitare sunt mai ridicate.
LinkedIn are 5,3 milioane de membri români (28% din populație) — cea mai mare audiență profesională disponibilă pentru targetare B2B în România. Adoptarea în rândul advertiserilor B2B a crescut în 2024, propulsată de formatele Conversation Ads și Document Ads.
Managementul campaniilor bazat pe AI
Performance Max, Advantage+ Shopping și Smart Bidding rulează acum în majoritatea conturilor de publicitate din România. Schimbarea este fundamentală: succesul depinde acum de calitatea inputurilor (semnale, creații, pagini de destinație), nu de gestionarea manuală a licitațiilor.
Dominanța video și a conținutului scurt
YouTube Shorts, Instagram Reels și videoclipurile TikTok generează cele mai ridicate rate de engagement în toate demografiile. Brandurile care investesc în video nativ scurt depășesc constant campaniile cu imagini statice la indicatorii cost-per-engagement.
Datele proprii (first-party data) devin avantaj competitiv
Pe măsură ce cookie-urile third-party dispar, advertiserii cu date proprii solide (liste de clienți, eventi pe site, integrări CRM) obțin o acuratețe de targetare semnificativ mai bună și CPA-uri mai mici față de cei care se bazează exclusiv pe audienți de platformă.
Consolidarea eCommerce și creșterea D2C
Piața de eCommerce din România a crescut cu ~18% în 2024. Brandurile D2C ocolesc din ce în ce mai mult marketplace-urile și investesc în canale proprii. Google Shopping și Meta Advantage+ Shopping sunt principalii factori de creștere.
Inflația costurilor — noua normalitate
CPC-uri +42%, CPM-uri +50% în T1 2025 față de T1 2024. Cauzele principale: concurența intensificată din marketplace-urile internaționale (Temu, Shein) și inventarul politic/electoral care înghesuie plasamentele comerciale. Advertiserii care nu își adaptează strategia de licitare vor vedea ROI-ul erodat.
Influencer marketing ajunge la €112M
Piața românească de influencer marketing a atins €112M în 2025, cu un ROI mediu de €6–7 per €1 investit (atingând €18 în Beauty, Fashion și FMCG). Brandurile pivotează de la macro-influenceri la creatori mid-tier (10K–30K urmăritori) pentru un raport engagement/cost mai bun.
Benchmarkurile de performanță variază semnificativ între industrii. Tabelul de mai jos prezintă medii orientative pentru Google și Meta pentru advertiserii din România — folosiți-le ca puncte de calibrare, nu ca ținte.
Intervalele reflectă medii Google și Meta pentru advertiserii din România. CPA este pentru acțiunea de conversie primară (achiziție, formular, apel). Sursă: date din conturile DAFE Digital, 2024.
Pe baza semnalelor actuale de piață, a datelor de agenție și a foilor de parcurs ale platformelor, iată ce ne așteptăm să definească publicitatea digitală românească în următoarele 12–18 luni:
Automatizarea bazată pe AI se adâncește pe toate platformele
Gestionarea manuală a campaniilor va deveni o abilitate de nișă. Noua competență de bază este structurarea conturilor pentru a alimenta sistemele AI cu semnale de calitate înaltă.
Creația publicitară devine principala pârghie de performanță
Cu targetarea în mare măsură automatizată, variabila câștigătoare este calitatea și relevanța creației. Pipeline-urile de producție video-first vor fi o cerință competitivă, nu o opțiune.
Retail media și publicitatea pe marketplace cresc
eMAG Ads, Altex Media și rețelele similare de retail media vor atrage bugete de advertiseri în creștere, deoarece oferă atribuire completă de la afișare la achiziție.
Sofisticarea advertiserilor români crește
Decalajul dintre advertiserii români de top și cei medii se lărgește. Companiile care investesc în infrastructura de măsurare (GA4, tracking server-side, integrare CRM) își vor compune avantajul.
Despre acest raport
Acest raport combină date publicate din industrie (IAB Romania, Media Fact Book, cifre raportate de platforme) cu date de performanță anonimizate din conturile gestionate de DAFE Digital pe Google Ads, Meta Ads și LinkedIn Ads. Toate cifrele sunt prezentate ca intervale orientative, nu ca medii precise. Acolo unde datele specifice României nu sunt disponibile, se folosește cel mai apropiat proxy regional, menționat ca atare. Raportul este actualizat anual.
Surse
Vom compara performanța campaniilor tale Google Ads și Meta Ads cu aceste cifre și vom identifica unde lași bani pe masă.
Solicită o sesiune gratuită de benchmarking