Performance Max vs. Search, când să folosești fiecare
Performance Max și Search nu se exclud reciproc, dar confundarea lor costă bugete întregi. Iată logica clară pentru piața românească, cu exemple reale.
Folosești Search când cumpărătorul caută activ un termen specific și vrei control exact pe cuvinte, reclame și licitare (servicii locale, B2B cu termeni de nișă, buget mic). Folosești Performance Max când ai un catalog de produse, peste 30 de conversii pe lună și vrei să scalezi volumul pe toate proprietățile Google. Cele două nu se exclud, ci rezolvă probleme diferite, iar majoritatea conturilor mature le rulează împreună.
Newsletter gratuit
Abonează-te gratuit și citește articolul complet
Lasă-ți emailul ca să continui articolul și primești analizele noastre despre marketing de performanță, publicitate plătită, reclamă și strategii cu AI. Îți scriem doar când avem ceva care merită timpul tău.
Te poți dezabona oricând.
Întrebări frecvente
Ce este Performance Max și cum diferă de Search?
Performance Max (PMax) este un tip de campanie care rulează pe toate inventarele Google simultan, Search, Shopping, Display, YouTube, Discover și Gmail. Campania Search rulează exclusiv pe rezultatele de căutare Google. PMax este controlat mai mult de algoritm, Search îți oferă mai mult control manual asupra cuvintelor cheie și anunțurilor.
Când să folosesc Performance Max în locul campaniei Search?
Folosește PMax pentru eCommerce cu feed de produse - este ideal pentru Google Shopping și scalează automat pe mai multe canale. Folosește Search pentru servicii, B2B sau orice business unde controlul cuvintelor cheie este critic. PMax are nevoie de minimum 30-50 conversii/lună ca să funcționeze bine; sub acest prag, Search este mai predictibil.
Poate Performance Max să canibalizeze campaniile Search existente?
Da, aceasta este una din problemele frecvente. PMax are prioritate față de Search când există suprapunere de interogări, ceea ce poate reduce traficul din campaniile Search dedicate. Soluția, folosește cuvinte cheie negative la nivel de cont pentru a separa traficul și monitorizează rapoartele de insight ale PMax pentru a vedea ce interogări captează.
Ce asset-uri am nevoie pentru Performance Max?
PMax necesită un set minim de asset-uri, titluri (minimum 3, recomandat 5), descrieri (minimum 2, recomandat 4), imagini (minimum 1 orizontală, 1 pătrată), logo, și opțional un video (dacă nu adaugi, Google generează automat unul din imaginile tale). Pentru eCommerce, feed-ul de produse din Google Merchant Center înlocuiește parțial asset-urile creative.
Performance Max sau Shopping standard - care e mai bun pentru eCommerce?
Google a înlocuit Shopping standard cu PMax pentru noile conturi, deci alegerea este mai puțin relevantă. Dacă ai conturi vechi cu Shopping standard care performează bine, nu grăbi migrarea - pot continua să funcționeze. PMax are avantajul că poate apărea în mai multe plasamente simultan, dar necesită mai mult buget și conversii pentru a funcționa optim.
La DAFE Digital configurăm Performance Max și Search în combinația potrivită pentru tine. Acoperire maximă fără să pierzi controlul pe cuvintele cheie profitabile.
Decizia între PMax și Search depinde de datele din cont, obiective și industrie. O alegere greșită înseamnă buget risipit pe trafic fără intenție sau lipsă de acoperire. Facem această decizie corect pentru tine.
Adela Mincea
Performance Marketer · Fondatoare DAFE Digital · Formator ANC
Adela este Performance Marketer, cu peste 10 ani de paid media pe piețe din Europa, SUA și Asia. A fondat DAFE Digital în 2023, după roluri în agenții din Londra și Hong Kong, poziții in-house în organizațiile clienților și consultanță independentă în 27+ industrii.
