Lookalike Audience Meta Ads, ce este și cum o construiești
Audiențele Lookalike sunt unul din cele mai puternice instrumente din Meta Ads, dar majoritatea sunt construite greșit. Iată ce sursă să folosești și ce dimensiune funcționează în România.
Newsletter gratuit
Abonează-te gratuit și citește articolul complet
Lasă-ți emailul ca să continui articolul și primești analizele noastre despre marketing de performanță, publicitate plătită, reclamă și strategii cu AI. Îți scriem doar când avem ceva care merită timpul tău.
Te poți dezabona oricând.
Întrebări frecvente
Ce este Lookalike Audience pe Meta Ads?
Lookalike Audience (Audiență Similară) este o funcționalitate Meta Ads care îți permite să ajungi la utilizatori noi care seamănă cu clienții tăi existenți. Meta analizează caracteristicile demografice, comportamentele și interesele bazei tale de date sursă și identifică oameni similari pe Facebook și Instagram. Este una din metodele cu cel mai bun CPA pentru prospectare.
Ce sursă să folosesc pentru a crea un Lookalike Audience?
Cele mai bune surse, în ordine, 1) Lista de clienți (customer list) cu email-urile și numerele de telefon ale clienților existenți. 2) Pixelul Meta cu evenimentul de achiziție (cumparători, nu simpli vizitatori). 3) Vizitatori ai paginii de produs sau checkout. O sursă mai calitativă (clienți reali) produce un Lookalike mai performant decât o sursă mai mare dar mai diluată.
Ce dimensiune de Lookalike să aleg, 1%, 3% sau 10%?
Lookalike 1% = cei mai similari cu sursa ta, audiență mai mică dar mai relevantă. Lookalike 10% = audiență mai mare dar mai puțin precisă. Pornește cu 1-2% pentru prospectare eficientă. Dacă audiența se epuizează (frequency ridicată), extinde la 3-5%. Lookalike 10% are sens mai mult pentru campanii de awareness la bugete mari.
Lookalike Audience mai funcționează după iOS 14 și schimbările de confidențialitate?
Funcționează mai puțin precis decât înainte de iOS 14, dar rămâne unul din cele mai bune instrumente Meta pentru prospectare. Schimbările de confidențialitate Apple au redus datele disponibile din Pixel, ceea ce a diluat calitatea Lookalike-urilor bazate pe evenimente mobile. Soluția, folosește Customer Lists din CRM-ul tău ca sursă principală - acestea nu sunt afectate de iOS 14.
Trebuie să exclud clienții existenți din campania cu Lookalike Audience?
Da, întotdeauna. Dacă nu excluzi clienții existenți, cheltui buget de prospectare pe oameni care au cumpărat deja - aceștia ar trebui tratați cu campanii de remarketing sau retenție, cu mesaje diferite și, de obicei, costuri mai mici. Creează un Custom Audience cu clienții existenți și adaugă-l ca excludere în campaniile Lookalike.
La DAFE Digital construim audiențe Lookalike calibrate pe clienții tăi reali. Extindere controlată, nu trafic aleator.
O audiență Lookalike bună depinde de calitatea listei sursă și de dimensiunea aleasă. Construim sursele din datele corecte și testăm dimensiunile astfel încât extensia să aducă clienți noi similari cu cei mai buni ai tăi.
Adela Mincea
Performance Marketer · Fondatoare DAFE Digital · Formator ANC
Adela este Performance Marketer, cu peste 10 ani de paid media pe piețe din Europa, SUA și Asia. A fondat DAFE Digital în 2023, după roluri în agenții din Londra și Hong Kong, poziții in-house în organizațiile clienților și consultanță independentă în 27+ industrii.
