Tipuri de campanii Google Ads pentru eCommerce
Search, Shopping, Performance Max, Display, YouTube. Cinci tipuri de campanii, cinci logici diferite. Ghid practic cu bugete minime și exemple reale.
Un cont Google Ads pentru eCommerce cu un singur tip de campanie e ca un magazin care vinde doar unui tip de client. Poți supraviețui, dar pierzi bani în fiecare zi. Realitatea pieței românești, magazinele online care cresc consistent folosesc minimum trei tipuri de campanii în paralel, fiecare cu rol precis în funnel.
Newsletter gratuit
Abonează-te gratuit și citește articolul complet
Lasă-ți emailul ca să continui articolul și primești analizele noastre despre marketing de performanță, publicitate plătită, reclamă și strategii cu AI. Îți scriem doar când avem ceva care merită timpul tău.
Te poți dezabona oricând.
Întrebări frecvente
Ce tip de campanie Google Ads este cel mai bun pentru un magazin online?
Google Shopping este, pentru majoritatea magazinelor online romanesti, cel mai profitabil tip de campanie. Utilizatorul vede produsul, pretul si site-ul inainte de a da clic, ceea ce califica vizitatorii vizual si duce la rate de conversie cu 20-35% mai mari decat campaniile Search. Conditia obligatorie, un feed de produse corect configurat in Google Merchant Center cu titluri, preturi si disponibilitate exacte.
Cand ar trebui sa folosesc Performance Max in Google Ads?
Performance Max functioneaza cel mai bine pe conturi cu minimum 50-100 conversii pe luna si un feed de produse excelent. Pe conturi noi sau cu bugete sub 3.000 RON/luna, PMax are date insuficiente pentru a optimiza eficient. Un risc specific pietei romanesti, PMax consuma buget pe brandul propriu daca nu excludi explicit termenii de brand din campanie, canibalizand campaniile Search.
Care este diferenta intre Search si Shopping in Google Ads pentru eCommerce?
Search afiseaza reclame text cand utilizatorul cauda un termen specific si necesita configurare de cuvinte cheie. Shopping afiseaza carduri cu produs, imagine si pret si se bazeaza pe feed-ul de produse din Merchant Center. CPC mediu pentru Search in Romania este 1.50-4.00 RON/clic, iar pentru Shopping 0.40-1.50 RON/clic. Shopping are de obicei rate de conversie mai mari deoarece utilizatorul vede pretul inainte de clic.
Cu cat buget minim pot sa incep Google Ads pentru un magazin online?
Bugetul minim recomandat pentru a obtine date semnificative este 2.500-4.000 RON/luna pentru o combinatie Shopping plus Search de brand. Sub 1.000 RON/luna, campaniile Search intra intr-un ciclu de date insuficiente din care ies greu. Shopping poate functiona cu bugete mai mici, dar algoritmii au nevoie de minimum 30-50 conversii pe luna pentru a optimiza eficient, indiferent de tipul de campanie.
Cum folosesc campaniile Display in Google Ads pentru eCommerce?
Campaniile Display nu functioneaza bine pentru achizitie la rece in eCommerce. Rolul lor principal este retargetarea, afiseaza reclame vizitatorilor care au vazut produse pe site-ul tau dar nu au cumparat. Bugetul recomandat pentru Display retargeting este 10-15% din bugetul total Google Ads. Peste acest procent, frecventa devine deranjanta pentru utilizatori.
In ce ordine ar trebui sa lansez tipurile de campanii Google Ads?
Ordinea recomandata, incepe cu Shopping si Search de brand (buget 2.500-4.000 RON/luna), colecteaza 50+ conversii pe luna in 3-6 luni, adauga Performance Max cu semnale de audienta din lista de cumparatori, abia dupa 12 luni de activitate adauga retargeting Display si YouTube pentru categorii cu potential aspirational. Fiecare etapa necesita date din etapa anterioara.
La DAFE Digital selectăm și gestionăm tipurile de campanii Google Ads potrivite pentru magazinul tău online. Search, Shopping, PMax - fiecare la momentul potrivit.
Un magazin online are nevoie de mix-ul corect de campanii Google Ads - Shopping pentru produse cu intenție clară, Search pentru brand și nișe specifice, PMax pentru acoperire. Construim și optimizăm mixul bazat pe datele contului tău.
Adela Mincea
Fondatoare și strateg în marketing de performanță · DAFE Digital · Formator ANC
Adela este fondatoare și strateg în marketing de performanță, cu peste 10 ani de publicitate plătită pe piețe din Europa, SUA și Asia. A fondat DAFE Digital în 2023, după roluri în agenții din Londra și Hong Kong, poziții in-house în organizațiile clienților și consultanță independentă în 27+ industrii.
