Feed-ul de produse din Merchant Center: fundamentul oricarei campanii Google Shopping
Feed-ul de produse este fisierul din Google Merchant Center care descrie fiecare produs pentru Google: titlu, descriere, GTIN, pret si disponibilitate. Fara un feed corect, campania de Google Shopping nu are pe ce sa liciteze. Iata ce campuri sunt obligatorii si care sunt cele mai frecvente erori care iti scot produsele din licitatie.
Un magazin online cu 4.000 de produse ne-a venit cu o campanie de Google Shopping care cheltuia bani, dar vindea aproape nimic. Cauza nu era bugetul si nici licitarea. Din 4.000 de produse, doar 900 erau aprobate in Merchant Center. Restul de 3.100 erau respinse in tacere si nu intrau niciodata in licitatie. Campania parea ca ruleaza, dar liciteaza pe un sfert din catalog. Problema era in feed, nu in cont.
Acesta e adevarul incomod despre Google Shopping: campania e doar varful. Fundamentul e feed-ul de produse. Daca feed-ul e slab, nicio strategie de licitare nu te salveaza.
Ce este, de fapt, un feed de produse
Feed-ul de produse este un fisier structurat, incarcat in Google Merchant Center, care descrie fiecare articol din magazinul tau intr-un limbaj pe care Google il intelege. Fiecare rand e un produs. Fiecare coloana e un atribut: titlu, descriere, pret, stoc, imagine, cod. Google citeste acest fisier si decide, produs cu produs, pe ce cautari poti aparea si daca esti eligibil sa apari deloc.
Diferenta importanta: Merchant Center este platforma, feed-ul este continutul. Poti avea contul perfect configurat, dar daca feed-ul are campuri gresite sau lipsa, produsele tale sunt invizibile. Google nu ghiceste ce vinzi, citeste exact ce ii dai in feed.
Newsletter gratuit
Abonează-te gratuit și citește articolul complet
Lasă-ți emailul ca să continui articolul și primești analizele noastre despre marketing de performanță, publicitate plătită, reclamă și strategii cu AI. Îți scriem doar când avem ceva care merită timpul tău.
Te poți dezabona oricând.
Întrebări frecvente
Ce este un feed de produse in Google Merchant Center?
Feed-ul de produse este un fisier structurat, incarcat in Google Merchant Center, care descrie fiecare produs din magazinul tau pentru Google. Fiecare rand e un produs, iar coloanele sunt atributele: titlu, descriere, pret, disponibilitate, imagine, GTIN. Google citeste acest fisier ca sa decida pe ce cautari poti aparea in Google Shopping si daca produsul e eligibil sa apara deloc. Fara un feed corect, campania de Shopping nu are pe ce sa liciteze.
Ce campuri sunt obligatorii intr-un feed de produse?
Campurile de baza cerute de Google sunt: id (identificator unic), title (titlul produsului), description (descrierea), link (pagina produsului), image_link (imaginea principala), price (pretul cu TVA inclus), availability (disponibilitatea) si, pentru produsele de brand, GTIN plus brand. Daca oricare dintre acestea lipseste sau e gresit, produsul poate fi respins. Titlul si pretul sunt cele mai importante, pentru ca Google le foloseste direct pentru potrivirea cu cautarile si pentru verificarea concordantei cu site-ul.
De ce sunt produsele mele respinse in Merchant Center?
Cele mai frecvente cauze sunt: pretul din feed difera de cel de pe pagina produsului, imaginile au text, logo sau watermark, lipseste GTIN-ul la produsele de brand, disponibilitatea din feed nu se potriveste cu stocul de pe site, sau site-ului ii lipseste politica de retur, termenii si conditiile ori certificatul HTTPS. Un produs respins nu apare deloc in Google Shopping, deci fiecare respingere inseamna buget care liciteaza pe un catalog incomplet.
Cum scriu corect titlul unui produs in feed?
Titlul produsului este cel mai important camp din feed, iar Google acorda cea mai mare greutate primelor 30 de caractere. Formula care functioneaza este brand, tip de produs, atribut cheie (marime, culoare, model), in aceasta ordine, de exemplu Nike Air Max 90 barbati negru 43. Eviti numele fanteziste si textul promotional, pentru ca produsul trebuie sa fie gasit dupa ce cauta clientul, nu dupa cum l-ai denumit intern.
Am nevoie de GTIN pentru fiecare produs?
Pentru produsele de brand, da. GTIN-ul este codul global unic al produsului, adica EAN-ul de pe ambalaj, iar Google il asteapta ca sa poata potrivi produsul tau cu produse identice din alte magazine. Fara el, vizibilitatea produselor de brand scade semnificativ. La produsele fara cod de bare, cum sunt cele handmade sau propriile marci, declari corect ca nu au GTIN si folosesti in schimb brand plus MPN. Ce nu trebuie sa faci niciodata e sa lasi ambele goale.
La DAFE Digital gestionăm campaniile pentru tine. Același buget, mai multă rentabilitate, fără să te ocupi tu de optimizări.
Ce funcționează pe un cont de e-commerce cu €5.000/lună nu se traduce direct pe un cont cu €500. Contextul, istoricul și obiectivele tale contează. Gestionăm Google Ads, Meta Ads și LinkedIn Ads cu focus pe rentabilitate reală, nu pe activitate.
Adela Mincea
Performance Marketer · Fondatoare DAFE Digital · Formator ANC
Adela este Performance Marketer, cu peste 10 ani de paid media pe piețe din Europa, SUA și Asia. A fondat DAFE Digital în 2023, după roluri în agenții din Londra și Hong Kong, poziții in-house în organizațiile clienților și consultanță independentă în 27+ industrii.
