Google mută Local Services Ads în Google Ads: ce se schimbă pentru costul pe lead
Google mută Local Services Ads în Google Ads, ca o campanie Performance Max cu plată per lead. Ce se schimbă, când ajunge la piața ta și cum te pregătești.
Ce sunt Local Services Ads
Local Services Ads sunt reclamele Google cu plată per lead pentru firmele de servicii locale, instalatori, electricieni, firme de curățenie, clinici. Apar în vârful căutărilor Google și pe Maps, deasupra reclamelor text obișnuite, iar plătești când cineva te contactează, un apel, un mesaj sau o programare, nu când dă clic.
Important pentru piața din România: Local Services Ads nu sunt încă disponibile aici. Sunt active în Statele Unite, Marea Britanie, Germania, Elveția și alte câteva piețe. Schimbarea de mai jos contează pentru că arată direcția în care Google împinge întreaga platformă.
Ce se schimbă, pe scurt
Google mută Local Services Ads din interfața separată direct în Google Ads, sub forma unei campanii Performance Max cu obiectiv de plată per lead. Modelul de facturare rămâne la fel, plătești doar pentru lead-uri valide. Se schimbă unde administrezi și cum setezi țintele.
- Buget zilnic în loc de buget săptămânal.
- O singură țintă de cost per lead pe campanie, în loc de câte una pe fiecare serviciu.
- Licitarea manuală dispare, rămâne licitarea automată pe ținta ta.
- Rapoartele istorice nu se transferă, trebuie descărcate înainte de migrare.
- Detaliile firmei se sincronizează automat din Google Business Profile.
De ce contează chiar dacă ești în România
Două motive. Primul, dacă ai clienți sau afaceri în piețele unde Local Services Ads sunt active, migrarea te prinde în 2027 și ai timp să te pregătești. Al doilea, direcția e clară: Google consolidează tot în Google Ads și în Performance Max, cu automatizare în locul controlului manual. Aceeași logică se vede deja în campaniile pe care le rulezi azi în România.
Când o platformă mută un produs întreg în automatizare, pârghia care îți rămâne e ținta de cost, nu licitarea manuală. Învață să o setezi bine, pentru că devine principalul lucru pe care îl controlezi.
Calendarul
Început de august 2026, un grup mic de advertiseri din Statele Unite, în îngrijire animale, servicii pentru casă, wellness și educație. Pe parcursul lui 2027, restul categoriilor din SUA, apoi conturile din afara SUA. Fiecare cont primește o notificare cu 14 zile înainte de migrare și un memento cu 7 zile înainte.
Întrebări frecvente
Ce se întâmplă cu Local Services Ads?
Google mută Local Services Ads în platforma Google Ads, sub forma unei campanii Performance Max cu obiectiv de plată per lead. Interfața separată de Local Services Ads se închide, iar campaniile se administrează din Google Ads. Modelul de facturare rămâne la fel, plătești doar pentru lead-uri valide.
Când are loc migrarea Local Services Ads?
Un grup mic de advertiseri din Statele Unite, în îngrijire animale, servicii pentru casă, wellness și educație, se mută la începutul lui august 2026. Restul categoriilor din SUA și apoi conturile din afara SUA urmează pe parcursul lui 2027. Fiecare cont primește o notificare cu 14 zile înainte și un memento cu 7 zile înainte.
Pierd datele când Local Services Ads trec în Google Ads?
Bugetele, setările și materialele publicitare se transferă automat, dar rapoartele istorice de performanță nu. Descarcă istoricul rapoartelor înainte de data migrării, pentru că nu va fi preluat.
Mai plătesc per lead după mutarea în Google Ads?
Da. Modelul cu plată per lead rămâne. Plătești în continuare doar pentru lead-uri valide, apeluri, mesaje și programări, nu pentru clicuri. Se schimbă interfața de administrare, bugetul devine zilnic, ținta e una singură pe campanie și licitarea devine automată.
Google Ads se schimbă sub contul tău
Schimbări structurale ca aceasta modifică modul în care campaniile sunt facturate și administrate. DAFE le urmărește pentru advertiseri internaționali, ca să îți pregătești contul înainte de notificare, nu după.
Adela Mincea
Performance Marketer · Fondatoare DAFE Digital · Formator ANC
Adela este Performance Marketer, cu peste 10 ani de paid media pe piețe din Europa, SUA și Asia. A fondat DAFE Digital în 2023, după roluri în agenții din Londra și Hong Kong, poziții in-house în organizațiile clienților și consultanță independentă în 27+ industrii.
